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Le logotype est un signe de marquage faisant référence à un univers de valeurs qui fondent la marque, ou la collectivité qui l'utilise. Le logotype est d'abord un nom accompagné d'une mise en forme graphique spécifique. Il peut être typographique, pictographique ou idéographique, ou représentatif, ou symbolique. Dans tous les cas, il doit être perçu dans la globalité d'un discours graphique.

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