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​est un signe de marquage. Il fait référence à l’univers de valeurs qui fonde la marque ou la collectivité qui l’utilise.

​ publicitaire est l'outil de base pour vendre vos produits, vos services, et pour exprimer les avantages concurrentiels de votre entreprise - À l'extérieur, elle porte la bonne parole à vos clients, vos prospects, vos prescripteurs, vos partenaires. - En interne, elle suscite chez vos collaborateurs un discours commun sur vos valeurs et vos objectifs.

​est une dimension incontournable de la stratégie des entreprises. La pénétration des nouveaux usages de consommation en liaison avec les supports interactifs est forte et définitive. La plupart des entreprises qui avaient anticipé ce bouleversement en lançant assez tôt un dispositif interactif sur Internet doivent maintenant développer significativement l'efficacité commerciale du site internet dans le but de recueillir les fruits des investissements réalisés.